Rédaction de contenus pour l'industrie

Rédactionnels à forte valeur ajoutée
Développement d'argumentaires et de contenus techniques

Rédactionnels de contenus experts

La diffusion à caractère purement commercial s’est essoufflée au profit de contenus informatifs denses. La diffusion de contenus à forte valeur ajoutée constitue en effet l’opportunité d’exprimer une expertise technologique et d’affirmer un positionnement différenciateur. Elle montre également un esprit constructif de partage d’informations et d’expériences.

Ce phénomène est bien évidemment très marqué dans le domaine digital. En fonction de leur qualité et des canaux de diffusion, ces contenus seront rendus visibles par les moteurs de recherche et leur succès induira les meilleurs positionnements. Il s’agit de la stratégie de contenu (Marketing content) qui est essentielle en référencement naturel. Il est donc impératif de considérer simultanément, les centres d’intérêts, les attentes et sensibilités des lecteurs ciblés ainsi que les critères des moteurs de recherche (donc humains et robots). Aussi, l’intérêt suscité repose sur la pertinence du contenu original et unique face aux requêtes.

Selon le public concerné, il s’agira de vulgariser la technicité pour la rendre compréhensible par le plus grand nombre ou à l’inverse, la précision des termes employés soulignera la maîtrise du sujet. L’angle d’approche conditionnera également l’intérêt.

RÉDACTION DE CONTENUS EXPERTS ET COMPOSITION

NOTRE ACCOMPAGNEMENT

Notre culture technique, notre expérience acquise au sein d’entreprises industrielles et celle cumulées au travers de nombreux projets réalisés par l’agence Idéloquence, nous différencient résolument dans le secteur industriel pour la rédaction de contenus à très forte valeur ajoutée.

Idéloquence propose des prestations de « rédacteur technique » et plus généralement de contenus experts :

  • Suggestion de l’angle d’approche en fonction des cibles (personas) et des canaux de diffusion
  • Utilisation stratégique du champ lexical dans la formulation, la répartition des mots clés et leur association (stratégie de longue traîne)
  • Composition intégrant l’infographie et les vecteurs dynamiques (vidéos, animations 3D, motion design)

Exemples types de ces expériences cumulées :

  • « Call for Papers » pour des conférences sur différentes innovations et la commercialisation de concepts industriels : modélisation de réseaux de fluides d’installations chimiques et pétrochimiques (pulsations / vibrations), écoulements (mécanique des fluides), amélioration des rendements de compresseurs ou pompes, sécurisation des réseaux
  • Contrôle qualité de conditionnements primaires de solutions injectables par mesure d’impédance – Démarche qualité
  • Nombreux sujets en biotechnologies (surgélation, innovations, process levure liquide, culture cellulaire pour applications pharmaceutiques
  • Mise en suspension de poudre sans dispersion des fines / conformité GMP
  • Modes opératoires pour bioréacteur
  • Concept d’intelligence artificielle pour la maintenance prédictive (industrie 4.0)
  • Nombreux développements d’argumentaires relatifs au positionnement (ingénierie, métallerie, biotechnologie…)

 

Production de contenus / « Content Marketing »

  1. Définition des objectifs et des cibles
  2. Collecte de la substance disponible
    • Base documentaire
    • Réunion d’échange téléphonique ou sur site
  3. Analyse du contenu
  4. Définition de l’angle d’approche
  5. | Proposition d’une structure
  6. Interviews (humanisent le contenu et le rendent encore plus pertinent) : témoignages de collaborateurs, de clients…
  7. Suivant la ligne éditoriale ou guidelines :
    • Rédaction du contenu / développement de l’argumentaire (writing, sémantique, enrichissement du champ lexical, « longue traîne »…)
    • Déclinaison de l’ambiance graphique
    • Infographie associée : pictogrammes, courbes diagrammes, schémas…
    • Composition, agencement du support
  8. Échanges sur le contenu proposé
  9. Traduction en langues étrangères dans le cas d’exploitation à l’export
  10. Diffusion multicanaux

Supports : Newsletters – Livres blancs – Testimoniaux – Modes opératoires – eBooks – Articles / Publi-reportages / Dossiers de presse – Posts – Plaquettes – Brochures – eCatalogues – Supports de formation – Condensés oraux (type « Pitch »)
Vecteurs : « print » ou digitaux (Sites web – Blogs experts – Réseaux sociaux…)